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优衣库力拓中国市场欲10年内超越

发布时间:2019-09-13 15:06:57

优衣库力拓中国市场 欲10年内超越Zara、H&M

为了成为全球最大的服装零售商,亚洲最大连锁服饰店─迅销集团(Fast Retailing Co.)(9983-JP)计划将知名品牌优衣库(专题阅读) Uniqlo 推广至增长快速的印度和巴西市场,并极力在中国拓展领地,预计在2020年,中国境内的门市总数将超越日本。

所谓 快速时尚 (fast-fashion)的服装零售界,目前由西班牙Inditex SA (ITX-ES)旗下的Zara(专题阅读)品牌领导市场;同时瑞典的Hennes Mauritz AB (HMB-SE)也正迅速在全球扩张营运,主因在于消费习惯改变,比起高价精品,民众更喜好实惠低价的服装。

Fast Retailing表示,公司目标在10年内超越Zara和H M,目前公司持续开设新店,尤以亚洲地区最为集中。

Uniqlo的品牌时尚取向,不同于其它竞争对手,是以休闲、经济实惠为基准,提供如羊毛外套、牛仔裤或保暖衬衣等产品。Fast Retailing执行长Naoki Otoma声称: 我们不卖寿命只有一季的衣服。

在国内市场Uniqlo已掀起一股热潮,打破许多日本企业的成规。Fast规定在有外国人士参与的业务会议上,必须全程以英语对话;到了2012年所有往来电子邮件须以英文撰写;且预计在2015年外国籍员工数量将超越日本籍。

Fast的作风正迅速成为日本业界典范,其它日企面临双重障碍,除了国内需求萎缩外,也缺乏拥有全球市场专业度和语言能力的高阶主管。

估计Uniqlo在今(2010)年8月底,于日本拥有844间店面,且在中国有76间。到了2020年,在中国的分店总数估计将高达1000间。10月31日时,Zara于中国仅拥有60间店面。

Otoma表示,Uniqlo同时也希望在5年内,进驻印度和巴西等地市场。尽管印度的外商,目前只能透过当地合作伙伴,占得少数市场利益空间,但Otoma宣称: 根据我们的研究,这些规定限制可能将在一年内消失。

而在关键的美国市场,Uniqlo正重建其品牌定位,弥补早期营运的失误处。公司目前由近郊购物商场撤离,且仅在曼哈顿的SoHo区留下单一店面。Fast目前打算开设一间商店,捕捉更多美国消费者目光,且计划在明(2011)年,于纽约第五大道开设旗舰店。

虽然Fast对于全球发展愿景远大,但过去一年来,经历一段获利丰厚的时期后,公司业绩表现却是崎岖颠簸。

Fast在日本的11月同店销售额年减15%,连续第4个月呈现萎缩,来店顾客数缩减7%,且单一客户销售额下滑8.1%。

Fast在10月曾预期,公司本次全年度净利,将是4年以来首度下滑,减少17%至510亿日元(6.08亿美元)。估计净销售额将上升5%到8560亿日元,尽管如此,公司股价今年目前已下跌27%。

分析师表示,日本境内拥有超过800间Uniqlo店面,市场已然饱和,消费者支出态度偏向保守。

Otoma指出,Fast本身仍有许多需要学习,尤其是外国竞争对手的长才。他宣称: 我们可以和H M和Zara学到东西,他们展店的速度很快,且非常积极拓展新营运空间,无论成功与否。反观日本企业,则是对于经营过度谨慎。


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